Sistema B nas empresas – o que é, vantagens e como ser uma empresa certificada

Sistema B é um movimento que busca reverter os impactos negativos causados ao planeta Terra e à sociedade, considerando a responsabilidade das empresas como essencial para promover mudanças e solucionar os problemas globais. Hoje, em 2022, já são mais de 4 mil Empresas B espalhadas por mais de 70 países. 

Os efeitos causados pela experiência humana no planeta Terra são cada vez mais visíveis. Com o acúmulo excessivo de resíduos, o consumo exacerbado e produção desenfreada e inconsequente de novos produtos, os impactos têm se tornado cada vez mais evidentes, agravando as mudanças climáticas e outros prejuízos perigosos para a nossa vida na Terra.  

Além das consequências ambientais, outros problemas sociais impactam a humanidade diariamente. Não é incomum ouvirmos casos de preconceitos de todos os gêneros ou encontrar dados que informem métricas relacionadas a desigualdade socioeconômica, desemprego, pobreza, trabalho análogo à escravidão, dentre outros diversos problemas sociais. 

Com a consciência dessas questões, têm-se buscado meios eficientes e coletivos para reverter ou, pelo menos, reduzir os impactos negativos, de modo que possa haver mudanças significativas no quadro global – seja no âmbito social ou ambiental.  

Uma das provas disso são os acordos que têm sido feitos nos últimos anos para amenizar as mudanças climáticas e reduzir as emissões de poluentes. Como exemplo, vemos o Acordo de Paris e a Agenda de Desenvolvimento Sustentável da ONU, entre outras medidas importantes.  

Ouvimos falar muito sobre as mudanças climáticas e a influência do setor privado no agravamento desse processo, devido à grande liberação de poluentes por parte das empresas e indústrias.  

Uma parcela dessas empresas já está de olho em maneiras de como contornar essa problemática, tornando seus líderes mais conscientes em relação a esse assunto e buscando medidas para mudar fornecedores e as formas de produção e de consumo.  

Diversas empresas também já vêm tomando consciência de sua responsabilidade social e encontrando novas alternativas de trazer benefícios à sociedade e reduzir a desigualdade. 

No que se refere a possíveis soluções para essa questão, no episódio #31 do Progicast, entrevistamos Marcel Fukayama. Marcel é empreendedor social e também uma das lideranças do movimento brasileiro e global chamado Sistema B. 

Ele nos explicou o que é o “Sistema B” e como esse movimento pode fazer a diferença nos dias de hoje, seja no mundo, na sociedade e na sua empresa.  

Portanto, o Sistema B vem como uma alternativa atraente e importante para rever os impactos sociais e ambientais, considerando a responsabilidade das empresas como “parte da solução para problemas globais, como desigualdade, mudanças climáticas e desordem social” – Marcel Fukayama.  

Entenda mais sobre o que são o Sistema B e as Empresas B, saiba qual a importância desse movimento, os benefícios de se juntar a ele e como fazer isso na sua empresa.  

Nesse texto vamos abordar: 

• O que é Sistema B  
• A importância do Sistema B 
• Vantagens de ser uma Empresa B 
• Como se tornar uma Empresa B 
• Ações de endomarketing para inserir o assunto na empresa 
• Conheça as Empresas B no Brasil 

O que é o Sistema B 

Sistema B é um movimento que busca reverter os impactos negativos causados ao planeta Terra e à sociedade, considerando a responsabilidade das empresas como essencial para promover mudanças e solucionar os problemas globais. 

Apesar de ações de conscientização lembrarem a todos os indivíduos de fazerem suas partes como cidadãos e a reduzirem o consumo ou fazê-lo de forma consciente, sabe-se que as principais consequências vêm da atividade da indústria. 

Pensando em formas de incentivar as organizações a assumirem a responsabilidade pelos seus impactos ambientais e sociais, o Sistema B surgiu, inicialmente, a partir da organização sem fins lucrativos “B Lab”, criada em 2006 nos Estados Unidos e Canadá.  

A pauta se espalhou de forma global e em 2011 foi fundado o movimento Sistema B, direcionado para as economias da América Latina. Ele defende o exercício da responsabilidade social das empresas e reivindica que estas utilizem seu poder de ação e sua influência para contribuir para o meio social e ambiental.  

Além disso, o movimento busca redefinir a concepção de sucesso, para que a partir de questionamentos e novos modelos de negócio, se possa expandir as definições dessa palavra.  

Segundo Marcel, a concepção de sucesso deve “contemplar não apenas o aspecto econômico da empresa, mas também o bem-estar das pessoas, da sociedade e do nosso planeta”. 

A importância do Sistema B 

“Hoje nós vivemos uma grande mudança de cultura global e histórica nas empresas. Temos uma grande oportunidade de usar soluções de mercado que resolvem problemas sociais e ambientais complexos que a gente vive no Brasil e no mundo e, com isso, construir uma nova economia, com ela sendo mais inclusiva e mais sustentável.” – Marcel Fukayama 

O Sistema B é um movimento que luta para elaborar e concretizar um novo tipo de economia, que seja mais colaborativa, mais inclusiva e mais sustentável ao longo do tempo.  

“O perfil da nova economia é a combinação de três elementos: primeiro o propósito da gente usar esse negócio para gerar impacto positivo (social e ambiental). O segundo é vincular a responsabilidade da administração desses negócios a esses impactos, e considerar todos os stakeholders na tomada de decisão de curto e longo prazo. E o terceiro elemento é a transparência, do compromisso de você ter que medir e reportar seu triplo impacto.” – Marcel Fukayama 

Quando o episódio do Progicast foi divulgado, em janeiro de 2020, havia 160 Empresas B no Brasil. Hoje, segundo o relatório de 2021 da organização, existem no total 233 no país (206 Certificadas e 27 Pendentes).  

Isso representa um crescimento de 25%, segundo dados retirados do relatório de 2021 do Sistema B. Quando se trata de referências globais, atualmente já são mais de 4 mil Empresas B, espalhadas por mais de 70 países e 150 setores de atuação. 

Mapa do mundo com países que possuem Empresas B, de acordo com o site Sistema B Brasil.  

Considerando o contexto atual, movimentos como o Sistema B são de suma importância, para oportunizar a aliança entre as empresas para que os objetivos de desenvolvimento sustentáveis sejam alcançados, tendo em vista não só os impactos, mas também as oportunidades de ação que estas possuem. 

Como comenta Marcel: 

“O papel do Sistema B é identificar quem são os líderes em todo o mundo com esse compromisso, de saírem do campo das intenções e firmarem o compromisso de medir, reportar e reduzir esse triplo impacto.” 

Vantagens de ser uma Empresa B 

A partir do entendimento do que é o Sistema B, é interessante compreender quais são as vantagens em se tornar uma Empresa B. 

Inicialmente, vale ressaltar que para ser uma Empresa B certificada é necessário passar por um processo rigoroso de avaliação, o qual vamos explicar abaixo. Por isso, é interessante avaliar os benefícios para entender se isso realmente faz sentido para a sua empresa. 

“Se tornar uma Empresa B é uma grande oportunidade não só pelo social e pelo ambiental, mas também de negócios, de engajar investidores, consumidores nessa nova economia. Economia regenerativa, circular, colaborativa. Aquelas empresas que se aproximarem dessa fronteira da inovação, vão incorporar uma vantagem competitiva no seu negócio e com certeza se alinhar às tendências que o Brasil e o mundo estão seguindo.” – Marcel Fukayama 

Como afirma Marcel, ao se tornar uma Empresa B você segue uma série de parâmetros de diminuição de impacto ambiental e social, o que hoje em dia tem sido uma pauta muito debatida e defendida por muitas pessoas – no país e no mundo.  

A partir dessa perspectiva, vê-se que atualmente algumas pessoas têm preferência por comprar de marcas que se preocupam com seus impactos causados e que apresentam iniciativas de responsabilidade social.  

Assim, tem crescido a tendência entre os consumidores de calcular o próprio impacto e buscar novas alternativas de consumo, de forma a reduzi-lo. Um exemplo é o movimento chamado “Segunda Sem Carne”, para incentivar refeições sem alimentos de origem animal.  

Com essa mudança de comportamento, entende-se que é possível acessar um novo tipo de consumidor, obtendo novos clientes mais fiéis e que se tornem embaixadores da marca, pois escolhem comprar da sua empresa também pela identificação de valores. 

Uma outra vantagem é que profissionais que defendem as causas sociais e ambientais acabam buscando trabalhar em empresas que também consideram essas causas como prioridades.   

Isto é, ser uma Empresa B contribuiu para a atração de talentos e o sentimento de pertencimento e propósito dos funcionários.  

Além de atrair novos talentos, é possível também deixar os colaboradores ainda mais orgulhosos e gratos, por fazerem parte de uma empresa que se preocupa com o ambiente e contribui com a sociedade.  

De acordo com o site do Sistema B: 

“Cada vez mais pessoas tomam decisões sobre sua carreira com base no impacto positivo que seu trabalho é capaz de criar, no propósito envolvido nas ações da empresa e também em como o empregador se relaciona com sua equipe, com fornecedores, clientes e meio ambiente.” 

Referente a relação empresa-funcionário, isso pode colaborar para tornar a comunicação ainda mais transparente, através da prática de gestão à vista, expondo as consequências e os impactos das ações da empresa, seja no meio social ou ambiental.  

Além disso, o movimento também prega fortemente a ideia de comunidade, criando uma rede de Networking em que você pode ser apoiado e apoiar outros líderes empresariais. 

Dessa forma, é possível participar de alianças comerciais com Empresas B para contribuir com a produção de impacto positivo para a sociedade, o que também pode ser muito vantajoso.  

A sua empresa também pode se tornar uma forte referência no seu setor, região ou no comércio no geral. Isso não só inspira outras empresas, como também cria um bom marketing ao redor da marca.  

Esse marketing pode diferenciar a empresa e destacá-la em eventos, fóruns e redes sociais, o que implica em uma maior visibilidade não só de clientes como também de investidores, fornecedores e colaboradores, podendo influenciar até mesmo as ações do seu negócio.  

Então, de forma resumida, as vantagens de ser uma empresa B são: 

• Acesso a novos consumidores; 
• Atrair e reter talentos na empresa;
• Comunicação mais transparente;
• Rede de Networking;
• Alianças comerciais;
• Se tornar referência no setor;
• Maior destaque frente à investidores, fornecedores e profissionais;

Nessa perspectiva, finaliza o especialista: 

“Essas lideranças empresariais, mais do que pelo amor, podem fazer também por uma questão de negócio”.  – Marcel Fukayama 

Como se tornar uma Empresa B 

Após entender os benefícios, a pergunta que fica é: como se tornar uma Empresa B? 

“Essas empresas passam por um rigoroso processo de avaliação que passa por cinco dimensões: Governança, Trabalhadores, Clientes, Comunidade e Meio Ambiente.” – Marcel Fukayama 

Para fazer essa avaliação, é usada uma ferramenta on-line gratuita, que é exclusiva do Sistema B, chamada “Avaliação de Impacto B (BIA)”, que está disponível em inglês no site oficial do movimento.  

Através dela é possível examinar, compreender e observar detalhadamente como tem se desenvolvido a performance da empresa nessas dimensões por meio de diversas métricas que são adaptadas a cada setor.  

“São mais de 200 métricas distintas para mais de 150 setores, com mais de 100 combinações, então é uma avaliação bastante sofisticada e adaptativa a cada negócio.” – Marcel Fukayama 

Apesar de se pensar muito no impacto ambiental das empresas, eles buscam analisar também questões hierárquicas, sociais, salariais, de igualdade etc. São métricas como:  

• “Qual o múltiplo salarial na sua empresa?” 
• “Quais são as fontes de energia usadas na sua produção?” 
• “Como você considera, mede e reporta sucesso na sua empresa?” 
• “Como é a equidade de gênero na tomada de decisão?” 
• “Como você seleciona seus fornecedores?” 
• “Você prioriza desenvolvimento territorial ou não?”  

Com essas perguntas a empresa recebe uma pontuação a cada resposta, que precisa alcançar 80 pontos, em uma escala de 200. Com isso, é possível perceber em quais aspectos é possível melhorar e analisar quais pontos fortes a empresa já possui. 

“A avaliação de impacto B traz esses atributos para a empresa. Ela consegue ter um plano de desenvolvimento contínuo muito concreto com práticas de benchmarking de outras melhores empresas para o mundo, para ela comparar e melhorar.” – Marcel Fukayama 

Depois do processo de avaliação, você será chamado para uma ligação com representantes do movimento. E caso esteja de acordo com os parâmetros, você precisa entregar a documentação, assinar o termo de direitos e deveres e alterar os estatutos da empresa de acordo com as novas mudanças.  

Por fim, é necessário pagar um valor pela certificação, que é determinado a partir do faturamento anual da empresa. Assim, conclui Marcel: 

“Para essa empresa que tem um compromisso de usar o seu negócio para atender a principal Agenda do planeta, que são os objetivos de desenvolvimento sustentável, a avaliação de impacto B é um framework fundamental para as empresas poderem criar esse plano.” 

Ações para abordar o Sistema B na empresa 

Agora que você tem o conhecimento sobre o Sistema B, pode estar se perguntando como levar esta pauta às lideranças da sua empresa.  

No episódio do Progicast, Marcel comenta sobre como os profissionais de RH ou responsáveis pela Comunicação Interna das empresas podem mediar esse processo: 

“Começar ações de sensibilização, mobilização, engajamento de lideranças, que atuem na direção dessa nova economia. Começar a trazer o tema, a mostrar as evidências do Brasil e do mundo dos desafios que a gente vive, mas, sobretudo, das oportunidades que nós temos para poder construir essa nova economia.” 

Para tratar sobre o movimento Sistema B nas empresas, inicialmente é importante trazer assuntos relacionados à sustentabilidade, à responsabilidade social, às equidades racial e de gênero, à diversidade nas empresas, entre outros assuntos que contribuam para a reflexão dos impactos e das métricas da avaliação.  

É possível fazer isso principalmente em datas comemorativas, como a Semana do Meio Ambiente, Dia Mundial da Água, Dia das Mulheres, Dia da Consciência Negra e Dia do Consumo Consciente, por exemplo. 

Ou seja, no geral, apresente campanhas que informem acerca dos efeitos causados pelo impacto excessivo no meio ambiente e das dificuldades sociais vivenciadas por grupos de minoria.  

Confira os Conteúdos e Materiais que já produzimos e utilize nas suas campanhas: 

• Semana do Meio Ambiente  
• Sustentabilidade nas Empresas 
• Equidade de Gênero nas Empresas 
• Equidade Racial nas Empresas 
• Causa LGBTQIA+  
• Responsabilidade Social – Progicast com Guilherme Massena 
• Dia da Mulher 
• Inclusão de Pessoas com Deficiência nas empresas 
• Diversidade nas Organizações e Progicast com Kátia Hemelrijk sobre Inclusão e Diversidade nas Empresas 
• Economia de Água nas Empresas 
• Entre tantos outros, basta buscar na nossa página de Materiais Ricos. 

É essencial trazer esses assuntos não só de forma a promover a conscientização, mas também abordar sobre maneiras de contribuir, seja como indivíduo ou como empresa. A partir disso, insira informações sobre o Sistema B como uma possível solução e forma de auxiliar nesses âmbitos. 

Claro que não será de um dia para o outro que as lideranças aceitarão a ideia, mas vendo a mobilização dos colaboradores e de outras empresas, é possível que se busque aderir a proposta do Sistema B.  

Conheça as Empresas B 

Através do site do Sistema B você pode conhecer todas as empresas que fazem parte do movimento atualmente. Em âmbito nacional você encontra Empresas B conhecidas como Reserva, Danone, Herbarium e Natura. 

Além das grandes organizações, é possível ver diversas microempresas que também adaptaram o seu negócio ao Sistema B. Assim, entende-se que não importa o tamanho da sua empresa, há sempre possibilidade de fazer a diferença.  

“Um dos exemplos mais inspiradores no movimento global de empresas B é a Natura, que foi uma das primeiras de capital aberto no mundo a se certificar como uma Empresa B.” – Marcel Fukayama 

Como comentou Marcel, a Natura fez uma contabilidade ambiental, precificando o impacto negativo causado levando em conta todos os processos envolvidos na fabricação dos seus produtos: extração, produção e distribuição.  

Após analisar todas essas informações, a empresa as incluiu no seu balanço e no seu modelo de negócio e em 2014 conseguiu a certificação, sendo uma das primeiras do setor de beleza a consegui-la.  

“Isso é o que os economistas chamam de internalizar externalidades, ou seja, contabilizar o impacto e o efeito indireto que o seu negócio tem e incorporar no seu modelo de negócios e, com isso, compensar e neutralizar esse impacto. Com isso a Natura foi uma das primeiras empresas do mundo a ser carbono neutro.” – Marcel Fukayama 

Atualmente, segundo dados de 2021, o grupo Natura &Co é a maior companhia a fazer parte das Empresas B, sendo composta pelas empresas Avon, Aesop, Natura e The Body Shop. 

“Em junho de 2020, Natura &Co anunciou seu Compromisso com a Vida, um plano abrangente de sustentabilidade que vem reforçando as ações do grupo para enfrentar algumas das questões globais mais urgentes, incluindo a crise climática e a proteção da Amazônia, a defesa dos direitos humanos, a garantia de equidade e inclusão em toda a sua rede e a adoção da circularidade e regeneração até 2030.” 

 Fashion Network.  

Conclusão 

Como você viu, as empresas possuem grande poder de ação em amenizar os impactos socais e ambientais causados no planeta. Além disso, existem muitas vantagens de negócio para a própria empresa em se tornar uma Empresa B.  

Sabendo abordar o tema de forma correta, você poderá contribuir para grandes mudanças na sociedade e planeta Terra, de forma gradativa, mas ainda assim, eficaz. Que possamos ser multiplicadores de resultados e divulgadores de boas referências. 

Agora que você já sabe o que é Sistema B, como se tornar uma Empresa B, quais são a vantagens de fazê-lo e como introduzir os assuntos na organização em que trabalha, fala para gente como você vai aplicar essas ideias na sua empresa. 

E não deixe de escutar o podcast com o Marcel!  

E se você busca uma Plataforma Multicanal de Comunicação Interna Completa para potencializar as suas campanhas, deixo aqui o convite para você conhecer a solução Progic e conversar com nossos especialistas.