7 Exemplos de Empresas que Usam o Endomarketing com Sucesso

Tendo em vista que atrair, reter e engajar talentos são grandes desafios atualmente, investir em estratégias de endomarketing assertivas é essencial para a satisfação dos colaboradores e, consequentemente, para o sucesso da empresa.  Então, veja 7 exemplos de empresas que usam o endomarketing com sucesso para se inspirar.

No cenário atual, os benefícios das estratégias de endomarketing para atrair e reter profissionais qualificados e ainda engajar os colaboradores tem sido cada vez mais reconhecidos.

Nesse sentido, o endomarketing deixa de ser apenas uma estratégia e passa a ser uma perspectiva adotada ou um princípio para humanizar as relações entre empresa e funcionário e para contribuir ao máximo para uma boa experiência do colaborador.  

Segundo um estudo de 2022 feito pela Gallup, organizações com colaboradores engajados se tornam mais produtivas e rentáveis, alcançando um aumento médio de 21% na lucratividade e superando seus concorrentes.  

Além disso, funcionários engajados apresentam uma maior capacidade de inovação, que é essencial atualmente, e tendem mais a oferecer um excelente atendimento ao cliente, contribuindo diretamente para o sucesso nos negócios e reputação da marca. 

Independente da realidade da empresa, do segmento, do porte, da região ou de outras categorias, sempre é possível aprender com as estratégias que já deram certo, se inspirar e tentar aplicar de uma forma diferente que se encaixe na realidade da sua empresa. 

Por isso, trouxe hoje 7 exemplos de empresas e ações, de diferentes portes e realidades, para se inspirar e entender os benefícios que a empresa pode ter com cada ação. 

 7 Exemplos de Empresas que Usam o Endomarketing com Sucesso 

Veja agora os exemplos e as estratégias usadas por essas 7 empresas para utilizar o endomarketing com sucesso. 

Veiling Holambra e ações de reconhecimento 

O Veiling Holambra é uma cooperativa de flores que conta com cerca de 400 colaboradores, sendo que mais de 250 trabalham nas atividades de logística da cooperativa. A sede fica em Santo Antônio de Posse, no estado de São Paulo, cidade que fica próximo a Holambra. 

Aproveitando a natureza e a cultura da cooperativa, são realizadas diversas campanhas internas para as datas comemorativas, sempre com muitas fotos e flores, com o intuito de envolver e valorizar os colaboradores. 

Uma ação bem interessante foi divulgar o Dia da Secretária através da TV Corporativa. Além de presenteá-las com flores lindas, que é o próprio produto da cooperativa, a ação também promoveu a integração, o reconhecimento e o senso de pertencimento ao divulgar na TV. 

Uma outra ação muito importante foi realizada no Dia das Mães, em que o colaborador poderia enviar uma foto com a mãe ou a colaboradora enviar com seus filhos para divulgar na TV Corporativa. A Coordenadora de Recursos Humanos, chamada Vivian comentou com a gente: 

 “Gerou uma adesão muito grande, as pessoas tiravam foto da TV e enviavam para suas mães, dizendo “olha mãe, você está na TV do meu trabalho. Foi muito bacana. Isso mostra pra gente que as pessoas prestam a atenção, que estão consumindo aquele conteúdo”, relata Vivian. 

Como é possível ver, a TV Corporativa é um canal de comunicação atrativo e dinâmico, que com mensagens curtas, assertivas e impacta todos os colaboradores em lugares estratégicos na empresa. E, com a solução da Progic, ela se torna uma ferramenta ágil, colaborativa e que otimiza as ações de endomarketing, que nesse caso não exigiu gastos e engajou os colaboradores. 

Bnex e atos de carinho 

A Bnex é uma empresa de tecnologia que atua com ciência do consumidor, buscando aumentar o faturamento do varejo e da indústria. A empresa conta com mais de 100 colaboradores, alguns de modo presencial nas diferentes sedes e outros de modo virtual. 

Quando o tema é maternidade, nós sabemos que o chá de bebê é um momento bastante especial para as mamães, sendo uma ótima forma de promover a integração de pessoas queridas e ao mesmo tempo receber uma forcinha extra na compra do enxoval de bebê.  

Pensando nisso, a Bnex promoveu esse evento de forma virtual entre os colaboradores com o intuito de apoiar a colaboradora Francine, contribuindo com o enxoval dela e fortalecendo o clima organizacional e a reputação de marca ao participar de uma forma tão especial da gestação dela. 
 
Essa é uma ação que pode ser realizada de forma presencial ou remota, através de uma lista de presentes virtual ou QR Code Pix (em caso de contribuição em dinheiro), essa comemoração permite uma aproximação maior entre os colaboradores e também a celebração da gravidez e do bebê que está chegando.   

Progic e a promoção da qualidade de vida 

Não poderíamos deixar de citar nós, a Progic! Somos uma empresa de tecnologia de pequeno porte com um pouco mais de 50 colaboradores e vendemos soluções para impulsionar a Comunicação Interna da empresa, como recursos de TV Corporativa e Aplicativo de Comunicação Organizacional.  

Buscando aumentar o bem-estar e as práticas saudáveis dos colaboradores, resolvemos criar o VidaPro, um programa de qualidade de vida com o intuito de trabalhar três pilares: a saúde física, a saúde mental e a saúde financeira. Com uma equipe de 5 pessoas (Nayra, Dyulia, Angel, Vitória e eu, Ananda), organizou-se um planejamento de temas e atividades ao longo do ano para trabalhar esses temas.  

A primeira ação foi uma palestra sobre hábitos saudáveis e qualidade de vida, organizada por mim, que sou estudante de Psicologia. A ideia da palestra era contribuir para a reflexão sobre os nossos hábitos e nosso estilo de vida, com um quiz no final para ver se as ideias foram apreendidas.  

Em seguida, lançamos o desafio de postar uma foto no nosso app de comunicação interna aplicando alguma das ideias da conversa, valendo um vale IFood de 100 reais no sorteio. Tanto no quiz quanto no desafio vimos um alto engajamento nos colaboradores, que ficaram inspirados e motivados com o novo programa.  

Com essa ação, vimos na prática a importância de investir na saúde e na qualidade de vida dos colaboradores, que se sentiram cuidados e felizes de ver que a Progic valoriza um estilo de vida que equilibre trabalho e vida pessoal. Aqui são algumas fotos do desafio no nosso app de CI: 

Hitachi Astemo e eventos criativos 

Conheça a Hitachi Astemo, uma empresa japonesa com sede no Brasil que atua na área de indústria automotiva. Aqui no país conta com mais de 500 funcionários, de acordo com os dados do LinkedIn. 

É muito comum que haja mobilização por parte das empresas em meses temáticos importantes como Outubro Rosa e Novembro Azul, que são dois exemplos da área da saúde.  

Em 2022, a Hitachi Astemo contribuiu com a campanha de Junho Verde, que fala sobre a importância da preservação dos recursos naturais e da necessidade de adotar práticas sustentáveis em nosso cotidiano. 

Mas olha que exemplo legal: foi organizada um treino de resistência em parceria com o grupo Endurance Running Team no Parque de Bilhares, em Manaus. Na atividade, além do treino eles também receberam ecobags e plantaram mudas de árvores, como é possível ver na outra imagem. 

Essas ações que exigem a participação ativa e que trazem uma atividade prática com certeza são as que mais marcam, trazendo benefícios para os colaboradores, para a empresa e para a campanha.  

Elas também acabam gerando compartilhamento espontâneo da experiência nas redes sociais, fortalecendo o employer branding e o senso de pertencimento do colaborador. Confira o exemplo da Anne Carvalho, colaboradora da empresa Hitachi Astemo:  

Nestlé e as ações assertivas 

A Nestlé é uma empresa de origem suíça que se espalhou pelo mundo e já está presente no Brasil há mais de 100 anos, sendo líder mundial em alimentos e bebidas. Segundo a Exame, a empresa conta com mais de 30 mil funcionários em diferentes polos.  

Percebemos algumas ações bem importantes no LinkedIn organizadas pela Nestlé que mostra a sua cultura e as estratégias assertivas de endomarketing que a empresa têm tomado. 

A Nestlé é uma das marcas que adotou a campanha e abriu suas portas para os animais de estimação de seus colaboradores. Por lá, o programa Pets at Work foi pensado de forma especial para receber cães e gatos no escritório todos os dias.  

Isto é, a empresa aproveitou um assunto que está em alta (pets no espaço de trabalho) e transformou em uma ação de integração entre os colaboradores. 

Além disso, nada como fazer ações envolvendo o próprio produto, fazendo com que o colaborador também se torne cliente (aliás, ele é o primeiro cliente!). Todo mundo sabe que o Leite Moça é um dos melhores leite condensados do mercado e nada como adoçar o dia dos colaboradores dessa forma, fazendo referência a um dos principais produtos da Nestlé. 

Fica aqui a reflexão: é possível inserir os produtos da empresa no dia a dia dos colaboradores? 

Olha que ação super legal que a Isabela compartilhou no LinkedIn. 

IFood e o carinho com os FoodLovers 

O IFood é uma empresa de tecnologia brasileira focada em delivery online. É uma plataforma digital e tem como objetivo conectar os consumidores a restaurantes. A empresa conta com mais de 5 mil colaboradores atualmente. 

Destacamos aqui duas ações de endomarketing de sucesso, que foram bem importantes e que com certeza fizeram muita a diferença. A primeira é o envio de um kit de boas-vindas para os FoodLovers (como são chamados os colaboradores) cheio de carinho e com a cara do IFood, publicado pela Tainá Ribeiro. 

Além de ser uma forma excelente de receber os colaboradores, essa ação de endomarketing também estimula a postagem nas redes sociais, que contribui para o employer branding da empresa.  

Uma outra ação bem importante foi o envio de um kit maternidade para apoiar e acolher a gestante Janiele, demonstrando uma forma delicada de apoiar e acolher essa nova mãe. Considerando que o mercado não facilita para as mães e gestantes, que é uma pauta em alta atualmente, ações de endomarketing como essa contam muito e declaram um posicionamento humano da empresa. Olha que lindo esse exemplo:  

Zé Delivery e a experiência do colaborador 

No episódio #62 do Progicast também falamos sobre experiência do colaborador com a Luana Pasetti, Analista de People Design no Zé Delivery, que também atua no ramo de delivery digital.  

Luana nos contou sobre as boas práticas da empresa em proporcionar experiências aos colaboradores, como a cultura corporativa é construída e sobre o marketing espontâneo que a marca tem nas redes sociais graças as ações internas feitas pelo Zé. 

Por isso, citamos o Zé Delivery como um exemplo excelente para se inspirar nas mais diversas ações, como o onboarding, as ações de conscientização e debate sobre temas importantes, contribuindo para causas sociais e mais.  

Ações como a do Zé Delivery já são realidade na sua empresa? Confira alguns exemplos do que eles realizam e inspire-se. 

Ferroport e o cuidado com os colaboradores 

A Ferroport atua no setor de infraestrutura e logística, sendo responsável pela operação do terminal portuário de minério de ferro no norte do estado do Rio de Janeiro. Atualmente a empresa tem cerca de 300 colaboradores e também conta com um escritório administrativo no Rio de Janeiro.  

As ações de endomarketing sempre buscam envolver e valorizar os colaboradores, levando em conta o jeito de ser e a cultura da Ferroport. A Coordenadora de RH, Isabelle Bento, nos contou de várias ações utilizando as diversas funcionalidades da TV Corporativa da Progic. 

Juntamente com a equipe de Comunicação da Progic, que auxilia nas construções dos projetos de implantação, foram criadas mais de 30 editorias diferentes, que são como os conteúdos são organizados na programação e exibidos para os colaboradores.  

Dentre elas, destacam-se as editorias de segurança no trabalho, diversidade e inclusão e aquelas destinadas a valorizar os colaboradores. 

Ações como essa são muito importantes, principalmente nos ambientes fabris e industriais, porque demonstra a preocupação da empresa para os colaboradores, tanto pela saúde e bem-estar, quanto pela inclusão e pelo senso de pertencimento. 

Além disso, Isabelle comenta outra ação utilizando a Editoria Colaborativa, que através de um link os colaboradores conseguem enviar depoimentos e fotos. Após aprovação, essas postagens são divulgadas na TV Corporativa. Veja como foi a ação: 

 “Fizemos uma campanha de Dia dos Pais chamada “A cara do Pai” e foi muito interessante pois os pais compartilhavam as fotos com seus filhos. Trazer isso para o universo corporativo reforça o senso de pertencimento do colaborador com a empresa”, finaliza Isabelle. 

Mais uma vez, a TV Corporativa foi um canal relevante para divulgar as ações de endomarketing em tempo real, indicando a importância do investimento em impulsionar a comunicação interna da empresa. 

Espero que tenha gostado dos exemplos e que as estratégias tenham trazido alguns insights por aí. Continue nos acompanhando por aqui e nos siga no Instagram para acompanhar em tempo real as novidades de endomarketing e comunicação interna!