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12 Exemplos de Endomarketing usando a TV CorporativaTempo de Leitura: 9 minutos

exemplos de endomarketing
Escrito por Eric Vazzoler

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Você sabe o que é endomarketing? Sabe como aplicar esta estratégia na prática? Conhece exemplos de endomarketing que funcionam de verdade?

Neste post, vamos falar um pouco do marketing interno, suas vantagens e o valor que esta técnica agrega à empresa.

Além disso, vamos apresentar diversos exemplos de ações de endomarketing criativas que podem ser feitas através da TV Corporativa. Você irá perceber que este canal de comunicação interna pode ser o seu melhor aliado para encantar os colaboradores.

Endomarketing e Suas Vantagens

Este termo já é bastante conhecido no meio corporativo, principalmente em grandes empresas.

Para muitos profissionais de Recursos Humanos, Marketing e Comunicação Organizacional o endomarketing já faz parte de suas tarefas diárias, mesmo que às vezes essas ações não sejam especificamente identificadas por este nome.

De forma resumida, endomarketing são ações de marketing voltadas ao público interno da empresa.

O objetivo principal dessa estratégia é fortalecer o relacionamento entre a empresa e os colaboradores para aumentar a atração e a retenção desses profissionais.

As atividades executadas pela equipe de endomarketing nas empresas acabam melhorando diversos outros aspectos no ambiente corporativo, como o clima organizacional e até o atendimento ao cliente.

Estes benefícios impactam positivamente a empresa como um todo. Corporações que investem nessas ações e entendem o poder estratégico do endomarketing possuem uma forte vantagem competitiva em relação à seus concorrentes.

Exemplos de Endomarketing

As ações de endomarketing podem ser praticadas de diversas formas diferentes. Tudo irá depender do orçamento, do tempo disponível e da criatividade da equipe de endomarketing.

Há vários artigos com ideias de endomarketing muito interessantes como esse do Blog Marketing de Conteúdo.

Os exemplos de endomarketing mais comuns são: campanhas de branding voltado aos colaboradores, ações de reconhecimento profissional e valorização dos funcionários, sorteio de prêmios, eventos da empresa com os funcionários e seus familiares, treinamentos, workshops, palestras motivacionais, entre outros.

Qualquer ação para fortalecer a relação empresa x funcionário, melhorar a qualidade de vida e fazer o colaborador se apaixonar pelo seu local de trabalho, é válida.

Esse é o papel do endomarketing. Independente do orçamento disponível para realizar estas ações, o importante é manter essa mentalidade dentro da empresa, com foco nesses objetivos.

Lembrando que essas ações devem sempre estar alinhadas à estratégia do endomarketing, que são os principais objetivos que a empresa quer alcançar, como por exemplo, aumentar a integração dos colaboradores, melhorar a comunicação interna, investir na capacitação profissional dos funcionários ou melhorar a imagem da empresa.

Exemplos de Endomarketing na TV Corporativa

Depois desse breve resumo do que é o marketing interno e suas vantagens, vamos ao foco deste post: Mostrar exemplos de endomarketing utilizando a TV Corporativa, ou o mural digital, de sua empresa.

Por ser um canal de comunicação interna com características únicas, a TV Corporativa se torna uma poderosa aliada da equipe de endomarketing. Por exemplo:

  • Por ser uma ferramenta de comunicação visual, a TV Corporativa confere uma alta visibilidade aos conteúdos exibidos nas telas;
  • Como o gerenciamento dos conteúdos exibidos nas telas é feito de forma remota e centralizada, é muito simples e barato realizar campanhas de endomarketing através deste canal;
  • Como as telas geralmente estão dispostas em locais de grande circulação na empresa, os comunicados são expostos à todos os colaboradores;
  • Mas também, por permitir o controle individual da programação de cada tela, é possível realizar campanhas para públicos segmentados;
  • Por ser possível atribuir informações dinâmicas as telas, como por exemplo, as últimas postagens do Facebook da empresa, pode auxiliar na automatização do endomarketing.

Todos os exemplos de endomarketing que vamos listar em seguida são baseados na experiência adquirida junto aos nosso principais clientes, e em suas demandas. São grandes e médias empresas que utilizam a TV Corporativa como um dos instrumentos de comunicação interna.

Essas ações, mesmo que pequenas, demonstram a importância que essas empresas têm para com seus colaboradores, e está alinhada a uma tendência muito forte nesta área: o endomarketing digital.

Esperamos que você aproveite algumas dessas ideias para aplicar dentro da sua organização.

1 – Lembre dos Aniversariantes

Esta mídia é um ótimo exemplo de endomarketing na TV Corporativa e utilizado na maioria das empresas que têm este canal de comunicação.

aniversariantes do mês

Exibir os aniversariantes do mês é um ato simples mas que traz diversas vantagens. O colaborador irá se sentir lembrado pela empresa, aumentado o seu sentimento de pertencimento à corporação.

Além disso, os demais funcionários irão se lembrar da importância desse dia e parabenizar o aniversariante, incentivando a interação entre os colaboradores.

2 – Facebook, Instagram e Outras Redes da Empresa

Mostre as publicações das redes sociais da empresa também na TV Corporativa. Isto irá garantir que os colaboradores estejam atualizados sobre as notícias divulgadas nesses canais.

facebook na tv corporativa

Além disso, é possível utilizar esta ferramenta como um canal de comunicação entre os funcionários.

Aqui na Progic, por exemplo, criamos um Instagram de férias. Nossos colaboradores enviam as fotos tiradas durante suas férias para o responsável pela nossa Comunicação Interna que então as publica no Instagram. O objetivo é mostrar o colaborador curtindo a folga e também dar inveja no resto da empresa. 😀

instagram na tv corporativa

3 – Boas Vindas ao novo Colaborador

É muito importante dar as boas vinda aos novos membros da empresa. Uma boa apresentação irá acelerar o processo de integração e o colaborador irá se sentir bem recebido por seus novos companheiros.

A TV Corporativa pode ajudar neste ponto.

Exibir uma mídia de boas vindas aos novos colaboradores, assim como a mídia de aniversariantes, também irá estimular a interação entre os funcionários.

Uma boa prática é exibir esta mídia dias antes do ingresso do novo colaborador. Assim, os demais funcionários tomam ciência da contratação e já conhecem seu novo colega de trabalho. Encontrar um desconhecido no corredor nunca mais!

4 – Vídeos Institucionais

Essa talvez seja a primeira coisa que vem em mente quando o assunto é o que colocar na TV Corporativa.

E com certeza esta é uma opção muito interessante, ainda mais se a empresa já tem este vídeo pronto.

Vídeos institucionais geralmente são muito bem produzidos e mostram todos os valores marcantes da empresa. São conteúdos que despertam o orgulho dos colaboradores.

video institucional na tv corporativa

5 – Incentive Iniciativas de Integração

Toda empresa tem grupos de pessoas com hobbies em comum. O grupo da corrida, do ciclismo, do futebol, da dança ou apenas a turma do happy hour na sexta-feira.

Geralmente essas atividades são feitas por grupos já fechados e muitas vezes passam despercebidos por novos interessados.

Assim, para estimular essas ações e ampliar a integração do time, abra espaço na programação da TV Corporativa para a divulgação dessas atividades.

6 – Promover Campanhas Solidárias

Se o endomarketing trata-se de fortalecer a relação da empresa com seus colaboradores, talvez uma das melhores maneiras de fazer isso é através de campanhas de solidariedade.

E isso não trata-se apenas de usar a boa imagem social da empresa para fazer marketing interno. Trata-se de dar o exemplo, de incentivar esse comportamento e de amplificar a ligação entre os valores da empresa e dos funcionários.

7 – Campanhas de Marketing

Esse talvez seja um dos exemplos de endomarketing mais lógicos, afinal, é o marketing interno ao pé da letra.

Marcos Cobra, em seu livro “Administração do Marketing no Brasil”, diz que o endomarketing deve “vender” internamente as ideias da empresa e mostrar as campanhas promocionais para que todos na organização estejam atentos a trabalhar com o único objetivo de atender às necessidades do mercado.exemplos de endomarketing na tv corporativa

8 – Vídeos e Frases Motivacionais

Uma das ações mais comuns de endomarketing é a realização de palestras e eventos motivacionais. Esses eventos têm o objetivo de motivar e auxiliar no crescimento pessoal dos colaboradores.

A versão simplificada dessa ação de endomarketing na TV Corporativa é a exibição de vídeos e frases motivacionais.

9 – Reconhecimento dos Colaboradores

Já mostramos 15 motivos para reconhecer os colaboradores e demos diversas dicas de como fazer isso através da TV Corporativa.

Exibir os bons trabalhos individuais, ou das equipes, nas telas da empresa é muito mais do que uma simples homenagem. Esta é também uma forma positiva de influenciar o comportamento dos outros funcionários através de bons exemplos.

E com este objetivo em mente, as possibilidades são diversas. Vale a análise das necessidades de cada empresa.

Mídia do funcionário do mês, do melhor vendedor, do colaborador com menos faltas, de uma equipe em destaque, enfim… têm reconhecimento para todo mundo.



10 – Mensagens Pedindo Sugestões e Opiniões

Outra ação que pode ser feita para aumentar o sentimento de pertencimento dos colaboradores é solicitar suas opiniões sobre determinados assuntos. Isto irá mostrar que a empresa leva em conta e valoriza o ponto de vista de seus funcionários para a tomada de decisões importantes.

11 – Fotos dos Colaboradores… Muitas Fotos!!!

Abuse da facilidade de exibir conteúdos visuais dessa ferramenta de comunicação interna.

Publique as fotos dos eventos da empresa, fotos individuais dos colaboradores, fotos com a família, em momentos marcantes, de férias, e assim por diante…

12 – Mensagens Cordiais

Como falamos no começo desse post, pequenas ações de endomarketing também são válidos. Mensagens gentis aos colaboradores irá contribuir para a construção de um clima organizacional mais leve e amigável.





Viu quantas opções?

A TV Corporativa é um canal que possibilita a criação de diversas campanhas de endomarketing únicas na empresa, mas também pode auxiliar na amplificação das ações tradicionais para cativar os colaboradores.

Espero que tenha gostado das dicas. Vamos falar muito sobre este assunto e dar mais exemplos de endomarketing aqui no blog ainda. Fique ligado!

E veja mais ideias do que você pode passar na TV Corporativa. Acesse:

Sobre o autor

Eric Vazzoler

Engenheiro eletricista deslumbrado pela Comunicação com os Colaboradores e pelo Marketing Digital. Líder da equipe de Marketing de Conteúdo da Progic. Apaixonado por livros, filmes, músicas, games e pedalar no meio da natureza.

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