Employer Branding – Progicast com Bruna Mascarenhas e Viviane Mansi

Ouça o Progicast na íntegra, é só dar o play 😉

No episódio #56 do Progicast, conversamos com Bruna Mascarenhas e Viviane Mansi sobre seu recém lançado livro “Employer Branding – Conceitos, modelos e práticas”.

Durante o bate papo, Bruna e Viviane compartilharam algumas definições sobre Employer Branding e dicas práticas de como desenvolver projetos sobre dentro das empresas.

E mais: ouvinte do Progicast que comprar o livro pelo site da Smart Comms tem cupom de 10% de desconto! É só usar o código PROGICAST 😀 Ouça o episódio para saber mais informações!

Employer Branding – Confira alguns trechos da conversa!

Progic- Qual o conceito de Employer Branding?

Bruna – É um tema muito novo ainda, a gente teve a primeira citação acadêmica de Employer Branding em 1996 e ele foi muito pouco pesquisado academicamente desde então. Então, para dar uma visão geral, existem três grandes temáticas dentro de Employer Branding: a primeira como marca empregadora e a impressão que as pessoas têm da sua empresa como um lugar para trabalhar. […] A segunda é gestão dessa marca empregadora e os pontos tangíveis e intangíveis de impressão […] e terceiro tema importante para se conhecer é o EVP, que seria o guia dessa gestão da marca empregadora.

Progic – Como desenvolver boas práticas de Employer Branding?

Bruna – O pilar fundamental quando se fala em construção estratégica de marca empregadora é que você não pode simplesmente replicar as práticas de branding dos produtos e serviço. […] Quando eu falo de marca empregadora, minha matéria prima é a cultura, é o que eu tenho dentro de casa. Então eu preciso primeiro olhar para dentro, entender profundamente minha cultura.

Progic – Construir uma marca empregadora também dá um diferencial competitivo para a empresa no mercado, né!?

Viviane – A gente vê uma série de trabalhos em que o Employer Branding não conversa com as demais estratégias de marca da empresa e isso é muito risco! Tudo bem que departamentos diferentes tocam essas temáticas […], mas geralmente nossa primeira relação com a marca é como consumidor, então um pouco da nossa demonstração de apreço e afeto para uma marca, em que não tenho tanto conhecimento, vem a partir daquilo que eu consumo ou me informo sobre ela.

Ouça a conversa na íntegra e saiba mais sobre Employer Branding.

Sobre as Convidadas: Bruna Mascarenhas e Viviane Mansi

Bruna Gomes é jornalista formada pela Cásper Líbero e MBA pela Fundação Getúlio Vargas, atuou por 13 anos na área de comunicação corporativa de empresas como Johnson&Johnson, Unilever e Votorantim Cimentos, com responsabilidade por temas de comunicação interna, branding, relacionamento com a imprensa e gestão de crises. Atua desde 2016 como consultora independente em projetos de comunicação e branding.

Já Viviane Mansi é Relações Públicas formada pela Cásper Líbero, pós-graduada em Liderança pela Fundação Dom Cabral e em Negócios pela Fundação Getúlio Vargas, e mestre em Comunicação pela Faculdade Cásper Líbero. Depois de mais de 15 anos trabalhando em indústria farmacêutica, em 2014 Viviane integrou o time de América Latina da GE, em 2015 esteve na Votorantim Cimentos até em 2018 assumir a Diretoria de Comunicação, Relações Públicas e Sustentabilidade da Toyota – América Latina.

Viviane também é professora do programa de pós-graduação na Faculdade Cásper Líbero e professora convidada na Fundação Dom Cabral e na Fundação Getulio Vargas. Publicou diversos livros, entre os quais estão “Comunicação, diálogo e compreensão nas organizações – as narrativas de Liderança”

LinkedIn: Bruna Mascarenhas | Viviane Mansi

[SERVIÇO]

Livro “Employer Branding – Conceitos, modelos e prática”

Venda do formato físico: http://livro.scomms.com.br/

*Insira o cupom PROGICAST antes de finalizar sua compra e ganhe 10% de desconto!

Venda do formato digital: Amazon e Google Play